Velgere foretrekker dyktig utseende kandidater

Millioner i valgkampbidrag går kanskje tapt når politikerne skal selge sine budskaper. En ny studie utført av forskere ved Princeton University i USA viser i hvert fall at valgets seierherrer i syv av ti tilfeller også er de som umiddelbart har det mest overbevisende utseendet. Forskerne ba frivillige forsøkspersoner om å vurdere hvor dyktige, tiltrekkende, troverdige og vennlige kandidatene ved valgene til Senatet og Representantenes hus i årene 2000–2004 virket på dem. I 70 prosent av tilfellene var det kandidatene som ble vurdert som ”dyktige” som også faktisk ble valgt.

1. september 2009

Millioner i valgkampbidrag går kanskje tapt når politikerne skal selge sine budskaper. En ny studie utført av forskere ved Princeton University i USA viser i hvert fall at valgets seierherrer i syv av ti tilfeller også er de som umiddelbart har det mest overbevisende utseendet. Forskerne ba frivillige forsøkspersoner om å vurdere hvor dyktige, tiltrekkende, troverdige og vennlige kandidatene ved valgene til Senatet og Representantenes hus i årene 2000–2004 virket på dem. I 70 prosent av tilfellene var det kandidatene som ble vurdert som ”dyktige” som også faktisk ble valgt. Forskerne hevder at vi ubevisst oppfatter et kantet ansikt med kraftig hake som dyktig, mens et rundt, barnslig ansikt med liten nese og store øyne forbindes med noe naivt, søtt og vennlig, men ikke med dyktighet. Og dette er sannsynligvis utslagsgivende for ubefestede velgere som tviler på hvem som skal få deres stemme.

Les også

Kanskje du er interessert i...

FÅ ILLUSTRERT VITENSKAPS NYHETSBREV

Du får ditt gratis spesialtillegg, Vår Ekstreme Hjerne, til nedlasting straks du har meldt deg på nyhetsbrevet.

Fant du ikke det du lette etter? Søk her: