iPad oppfinner bladet på nytt

Illustrert Vitenskaps iPad-versjon viser hvordan et magasinformat kan utvikle seg gjennom ny teknologi. Utgiveren av bladet, det internasjonale mediekonsernet Bonnier, har gjennom et omfattende utviklingsarbeid kommet frem til det spesielle konseptet for det digitale bladet, kalt Mag+.

Da Bonnier lanserte sitt første magasin i det nye formatet, den amerikanske versjonen av Illustrert Vitenskap, Popular Science, skjedde det samtidig med at iPad kom på markedet. En helt spesiell dag, som ifølge Jonas Bonnier markerte et gjennombrudd for visjonen om å løfte magasinformatet fra papir til nye medier.

”Siden Internetts fødsel for 15 år siden har vi trodd at alt dreide seg om å skape en digital interaktiv opplevelse,” sier Jonas Bonnier.

”Men det er ikke det interaktive ved bladene vi liker. Vi liker dem fordi de inspirerer, overrasker og provoserer. De hjelper oss i hverdagen. Vi kan lese dem fra begynnelse til slutt og deretter spare på dem. Problemet har vært at vi på en dataskjerm ikke har kunnet levere den samme opplevelsen til leserne via nettet. Men nå er det plutselig blitt mulig ved hjelp av håndholdte berøringsskjermer som f.eks. iPad.”

Mag+: Nytenkning av magasinet
For å finne ut hvordan man best kunne vekke det trykte magasinet til live som digitalt medium, iverksatte Bonnier et internt designforsøk kalt Mag+ ledet av Sara Öhrvall, sjef for forskning og utvikling. Målet var å fastholde magasinets ånd, men på en måte som passet for den nye teknologien.

”Problemet med digitale medier har til nå vært at trykte magasiner og andre tradisjonelle medier har svært lojale brukere som har følelsesmessige bånd til innholdet,” forklarer Öhrvall.

”Så snart vi flytter innholdet over i en digital verden, mister vi det båndet. Men vi regnet med at når det kom et nytt produkt på markedet som man fikk lyst til å sette seg i sofaen med, ville digitale medier bli interessante igjen. Og det er noe med måten folk holder i og tar på en iPad på som overbeviste oss om at det var et perfekt utgangspunkt for å bygge opp et magasin.”

Designprinsipper
I samarbeid med et lite internt team av forskere og redaktører og det London-baserte designfirmaet BERG ledet Öhrvall arbeidet med å definere den opplevelsen det er å lese et blad.

”Vi utførte massevis av undersøkelser, først og fremst om hvordan folk bruker trykte magasiner,” forteller hun. ”Så vi hadde en meget klar idé om hva det var vi ville videreføre.”

Teamet sammenfattet disse egenskapene i et sett enkle, men vesentlige designprinsipper, som beskrev en roligere og enklere grenseflate for det digitale magasinet, med flytende bevegelser for å kopiere søking og lesing, og en klar fortellerretning med innledning, sentral del og avslutning. De fant også digitale løsninger på vanlige problemer med innholdshåndtering, noe leserne hadde påpekt i forbindelse med trykte blader, f.eks. å kunne lagre, finne og dele sider.

”Vi visste at vi ikke hadde noe problem når det gjaldt selve innholdet, for folk liker fortsatt bladene våre, betaler for dem og er svært lojale lesere,” sier Öhrvall.

”Det dreide seg derfor ikke om å oppfinne innholdet på nytt, men om å gjenoppfinne brukerens opplevelse. Hele vår filosofi har vært ikke å tilføye så mye mer innhold, men å forbedre det, gjøre det mer funksjonelt, vakrere og mer levende.”

Öhrvall mener at designprinsippene for Mag+ har funnet et helt riktig uttrykk i iPad: ”For en forlegger er det flotte ved iPad at lesere for første gang kan bruke våre produkter og rent faktisk føle at de kan kjenne på dem. Det er helt avgjørende for opplevelsen av magasinet. Det handler naturligvis også om å ha flytende overganger og vakre bilder – opplevelser man bare ikke kan få andre steder.”